去年8月，蔚来推出全新ES8时，李斌在发布会上表示，这款车将引领大型SUV进入纯电动时代。尽管现场气氛热烈，真正相信这一转变的人可能并不多。在2025年1月至8月，纯电动大型SUV的市场占比仍不足10%，当时增程车型如理想L9和问界M9备受关注。很多消费者在选择SUV时，考虑日常接送孩子和假期出行的需求，车辆的空间和续航问题让他们犹豫不决。李斌需要打动这些潜在用户，让他们相信纯电动的选择同样方便。

一年过去，蔚来ES8交出了亮眼的成绩。今年8月，ES8销售10991台，成为大型SUV和40万级车型销量第一。值得一提的是，这一40万级车型的销量包含轿车与SUV，且涵盖了多种动力系统，ES8在与奔驰、宝马、奥迪等竞争时也能脱颖而出。今年1月至8月，ES8的累计销量达到99893台，在大型SUV市场中遥遥领先，充分享受了市场变化带来的红利。

更为引人注目的是，61%的购买ES8的用户曾是宝马、奔驰、奥迪的车主。其中超过30%的买家曾驾驶过这些高端轿车，显示出他们对用车标准的高要求。这一波换购的风潮不仅吸引了新消费者，也包括了一批经验丰富、对车辆有明确标准的用户。 龙8头号玩家

全新ES8突显了大型SUV市场的变化。今年上半年，纯电动SUV在这一市场的占比从不足10%提升至42%，而ES8独占近24%的份额，成为市场转型的重要助力。自去年9月交付以来，纯电动大三排SUV的销量已连续超过增程车型，成为市场上新的主流趋势。

随着全新ES8的推出，家庭用户不再仅仅考虑续航问题，反而开始关注空间、舒适性和充电便利等多方面。中科院院士欧阳明高指出，增程和插电混合动力的市场占比正在回落，纯电动将重新成为主流，且这一趋势正在加速。

对于已经拥有高档车辆的消费者而言，单纯将油车换成电动车并不足以吸引他们。全新ES8通过解决充电问题，提供900V高压架构和快速充电等技术，增强了竞争力。同时，蔚来也持续扩建换电站，助力便利的充电体验。 龙8头号玩家

在购车的传统方式上，全新ES8则采取了更直观的策略，强调产品的硬实力。其大尺寸、丰富配置以及用户友好的设计，让消费者能够直接感受到购买的价值。

然而，购车后的真实体验才是关键。在朋友询问是否值得购入时，用户的第一手经历是最有说服力的。