姆巴佩和亚马尔都在积极争取金球奖的支持，努力为自己拉票。姆巴佩获得了主教练的全力支持，穆里尼奥也一直说好话，相比以往，皇马在金球奖营销上改变了策略，仅仅是解除对金球奖的限制，并没有强烈反对。根据马卡报的解释，皇马和姆巴佩的合同中包含一个条款，如果姆巴佩获得金球奖，将会得到1500万欧元的奖金。不过，皇马表现支持的时机相对较晚，导致在宣传方面不如巴萨有效。

巴萨方面则全力支持亚马尔，从俱乐部主席到教练、传奇球员和工作人员都在为亚马尔的金球奖之路努力。他们特别强调亚马尔获得的团队冠军，而非个人数据，巴萨表示会全力助攻亚马尔。西班牙媒体也一致倾向支持亚马尔，巴萨的媒体更是表示，如果不给亚马尔金球奖，就该颁给罗德里，这明显暗示他们期待更多西班牙球员获奖。

相较之下，拜仁被指责在金球奖的营销上欠缺策略。莱万对此表示不满，认为拜仁无法很好地运作金球奖。虽然拜仁开始加强宣传，俱乐部高层和队友们都开始表达支持，但球迷们认为他们的努力依旧显得生硬，甚至有干预评选的嫌疑，远不及巴萨和皇马的策略有效。 龙8头号玩家

外界普遍认为，拜仁在营销方面的不足可能会影响凯恩的金球奖竞争。很多有资格获奖的拜仁球员因为这方面的失误而错失机会。然而，拜仁开始尝试改变，将营销的重心交给英格兰媒体，后者也开始力挺本国球员，众多英格兰名宿纷纷为凯恩背书。

总的来说，金球奖的竞争不仅依赖球员的表现，市场营销和造势的能力也愈显重要。