十年前，苹果在前CEO库克的推动下启动了折叠屏iPhone的研发，直到现在才正式发布。最初的项目在2016年启动，库克在2020年中国之行结束后，对折叠屏手机产生了浓厚的兴趣，并要求硬件团队加快开发进程。尽管库克平时很少直接参与新产品的设计，但折叠屏项目令他积极投入，从立项到最终产品落地都起到了关键的推动作用。库克决定聚焦于折叠屏iPhone，而不是先从折叠屏iPad入手，他认为苹果必须在这一领域占有一席之地。

关于定价，苹果最初计划将折叠屏iPhone定价为1999美元，但由于内存短缺的问题，预算出现了超支，最终定价有望达到2199美元，256GB基础版本的价格将与存储成本大幅上涨有关，大容量版本的售价甚至可能接近3000美元。而对比之下，当前标准版iPhone的起售价为799美元，iPhone 17 Pro则为1099美元。